Carling
На цьому прикладі я люблю пояснювати, в чому різниця між слоганом і теглайном. Слоган – це те, що залишається з брендом якщо не навічно, то принаймні на дуже тривалий термін. Це – основне гасло бренду. Це ніби “душа бренду”, виражена словами.
А теглайн – тимчасове гасло, що супроводжує бренд протягом 1, рідше – 2 рекламних кампаній і має на меті підкреслити якусь цікаву особливість продукту чи просувати певну пропозицію.
В даному випадку: “Do you drink English?” – це слоган, а “Не пропусти банку” — теглайн, що цікаво обигрував наявність лімітованої пропозиції на ринку.
PR Bar
Історія одного слогану.
Це було у чудові доковідні часи, коли серйозні та статечні бренд-менеджери та маркетинг директори по п’ятницях дозволяли собі скидати зайву статечність та серйозність і трохи послаблювати краватки, потягуючи джин з тоніком.
Саме тоді на вулиці Сагайдачного з’явився PR BAR — місце, де випускали пару після жорстких дедлайнів та пекельних консьорнів.
Мій слоган “Підмочи репутацію”, запропонований спочатку жартома, на довгий час став неофіційним гаслом числених та чисельних вечірок у закладі.
У кожного слогану є кілька складових, що дозволяють бити точно в ціль. В даному випадку слоган з порогу окреслював цільову – якщо ми закликаємо “підмочити репутацію”, то значить, що вона таки є.
З іншого боку – заклик її “підмочити” натякає на неофіційність та безшабашність атмосфери, а також на те, що будь-яка серйозна робота не передбачає серйозність та бундючність в інших сферах життя, а швидше – навіть навпаки.
Ну і ще — “підмочи” натякало на гарний вибір напоїв в барі.
Це яскраве та непересічне гасло й досі прикрашає стелю у вбиральні закладу – обов’язково якось зайдіть і переконайтеся.
Jacobs
Україна запрошує на каву — офіційне гасло спонсортва конкурсу Євробачення в Києві, яке використовувалося в усіх комунікаційних матеріалах.
Добрі справи потребують кави — із цього гасла почалася історія благодійних пересувних кав’ярень Jacobs. Бренд привозив каву, обладнання та баристів до бізнес-центрів, де люди могли випити кави та заплатити скільки вони можуть. Зібрані кошти передавалися на благочинність, зокрема — на дитячу лікарню Охматдит.